2013年家纺品牌进驻商场的弊端

　　
　　商场是一个特殊的场地，家纺品牌是特殊的品牌。两者结合是不是正好适合，产生一加一大于二的效应呢?至少部分家纺品牌是这样认为的。这些家纺品牌因为自身品牌的定位和运营问题，更多的会选择直营和进驻商场，但是现实总是残酷的，直营店是可以开，但是也是找不到那些一类商圈的店面，至于进驻商场，可能性就更低了，不但商场会严格把关，对知名度不大的家纺品牌不予理睬，而且进驻商场后，商场会收很高的提点，让家纺品牌苦不堪言，虽然商场集中了家纺品牌几乎所有的目标消费者，但是家纺品牌所获得的位置并不是很理想，让消费者很难注意到在角落中的家纺品牌专柜。2013年，家纺品牌进驻商场的弊端是不少的。

　　弊端一：家纺品牌的专柜位置不理想。一个大型的商场，对家纺这个类目肯定不会太过重视，而且在商场看来，家纺品牌的专柜应该在不太起眼的角落，那些位置好的角落都留给了服饰、鞋类、化妆品等类目了。而且进驻商场都是经销商去跟商场管理部门谈，影响力有限。一旦在商场的家纺品牌专柜位置不理想，效果甚至没有加盟店好。有不少家纺品牌加盟商遇到过这个问题，在商场的一个角落，门可罗雀，在其他专柜人来人往的时候，家纺品牌专柜是被冷落的物体。根据相关统计发现，有几乎一半以上进驻商场专柜的家纺品牌遇到这种问题。

　　弊端二：进驻商场成本过高，促销不能随便搞。商场会收取很高的提点，你产品销售的越多，就意味着更高的提点。这个提点占了成本的三分之一。而且商场家纺品牌专柜，促销是不能随便搞的，需要经过商场的允许，而家纺品牌的终端收入来源主要通过促销，一旦促销受限，销售额也会受到限制。

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